L'effet de dominance asymétrique(decoy effect) est le phénomène par lequel les consommateurs auront tendance à avoir un changement spécifique de préférence entre deux options quand leur est également proposée une troisième option asymétriquement dominée. Une option est asymétriquement dominée quand elle est inférieure en tout point à une option, mais comparée à une autre option, elle est inférieure à certains égards et supérieure à d'autres. En d'autres termes, en ce qui concerne les attributs spécifiques fixant la préférabilité, elle est complètement dominée par une option et seulement partiellement dominée par l'autre. Lorsque l'option dominée asymétrique est présente, un pourcentage plus élevé de consommateurs préférera l'option dominante que lorsque l'option asymétriquement dominée est absente. L'option asymétriquement dominée est donc un leurre (decoy) servant à augmenter la préférence pour l'option dominante. Source : [plus de détails]