Substitution d'attribut
La substitution d'attribut est le processus par lequel, devant une question difficile, on répond sans s'en rendre compte à une question plus facile qui lui est apparentée.
La substitution d'attribut est le processus par lequel, devant une question difficile, on répond sans s'en rendre compte à une question plus facile qui lui est apparentée.
Daniel Kahneman et Shane Frederick l'ont proposée en 2002 pour expliquer d'un même mouvement plusieurs erreurs de jugement, dont celles qu'Amos Tversky et Kahneman avaient rattachées dès 1974 à quelques heuristiques, comme l'heuristique de disponibilité et l'heuristique de représentativité. La substitution se produit dans le système de jugement intuitif et automatique, à l'insu du système réfléchi ; c'est pourquoi on ignore souvent ses propres biais.
Exemple classique : « Une batte et une balle coûtent ensemble 1,10 $. La batte coûte 1 $ de plus que la balle. Combien coûte la balle ? » Beaucoup répondent 10 cents : plutôt que de faire le calcul, ils découpent le total en un gros et un petit montant. De même, des Américains partant en Europe se sont montrés prêts à payer plus cher une assurance contre la mort dans un attentat terroriste qu'une assurance couvrant la mort de toute cause pendant le voyage : la peur avait pris la place du calcul du risque.